“La creatività può risolvere quasi ogni problema. L'atto creativo, la sconfitta dell'abitudine da parte dell'originalità, sopraffà ogni cosa.”
George Lois

“Ora nel pensiero creativo il buonsenso è un cattivo maestro. Il suo solo criterio di giudizio è che le nuove idee debbono sembrare come le vecchie. In altre parole può solo funzionare nel sopprimere l'originalità.”
Alfred North Whitehead

“Il miglior modo affinché le persone pensino fuori dagli schemi è quello di non creare prima gli schemi.”
Martin Cooper

“Originalità e creatività altro non sono che il risultato della felice gestione di una combinatoria. Il genio creativo riesce a combinare - con maggior rapidità, maggior senso critico di ciò che va buttato via, maggior intuito di ciò che è da salvare - lo stesso materiale che era stato messo a disposizione del genio fallito.”
Umberto Eco

“Le mie idee le porto a lungo dentro di me, spesso molto a lungo prima di metterle per iscritto... Cambio molto, scarto e tento sempre di nuovo, finché non sono soddisfatto, poi comincio ad elaborare nella mia testa, allargo, restringo, spingo verso l'acuto e verso il grave e, poiché so cosa voglio, la concezione di fondo non mi abbandona mai.”
Beethoven